Una introducción al rol del experto SEO
En el mundo digital actual, el papel de un experto en SEO es crucial para el éxito de cualquier página web o negocio online. La competencia por un lugar en la primera página de resultados de Google es feroz, y es aquí donde entrará en juego el especialista SEO. Este profesional es responsable de revisar y optimizar el estado de una página web para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Pero, ¿qué hace un experto SEO?
Revisión del estado del sitio web
Una de las primeras funciones que tiene que realizar un especialista SEO es la de revisar el estado actual de la web, con el fin de establecer cuales son las necesidades del proyecto de optimización SEO del sitio web. Para ello, el experto SEO realizará las siguientes acciones:
Auditoría SEO inicial
La primera tarea de un experto en SEO es realizar una auditoría completa del sitio web. Esto implica examinar todos los aspectos técnicos y de contenido de la página para identificar áreas que necesitan mejora. La auditoría SEO incluye la evaluación de la velocidad de carga, la estructura del sitio, la calidad del contenido y la presencia de enlaces internos y externos. También cuales son las carencias a nivel de optimización del sitio web, como pueden ser la falta de encabezados, textos incoherentes, etc…
Análisis de competencia
Además de la auditoría interna, un experto SEO también tiene que analizar la competencia, y como se encuentra la web del cliente respecto a ella. Esto ayuda a entender qué están haciendo bien los competidores y qué estrategias pueden ser adoptadas o mejoradas. El análisis de competencia es esencial para identificar oportunidades y amenazas en el mercado.
Planificación de la estrategia SEO
A continuación, y en base a los datos obtenidos con los trabajos de revisión de estado del sitio web, el experto SEO va a crear una planificación con todas las acciones que se deberán llevar a cabo para optimizar el sitio web del cliente.
Investigación de palabras clave
Una de las tareas más importantes de un experto SEO es la investigación de palabras clave. Esto implica identificar las palabras y frases que los usuarios buscan con mayor frecuencia en relación con los productos o servicios ofrecidos. La elección de las palabras clave adecuadas es crucial para atraer tráfico relevante al sitio web.
Estructura del sitio web
La estructura del sitio también juega un papel crucial en el SEO. Un sitio bien organizado facilita la navegación tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Esto incluye una jerarquía clara de páginas, enlaces internos efectivos y una navegación intuitiva. El experto SEO definirá cual es la mejor estructura para la web, teniendo en cuenta el resultado de la investigación de palabras clave. Básicamente, se crearán páginas para todas aquellas intenciones de búsqueda que se hayan detectado durante la investigación de palabras clave.
Estrategia de contenidos
Basado también en la investigación de palabras clave, el experto SEO desarrolla una estrategia de contenidos que puede incluir la creación de nuevos artículos, la actualización de contenido existente y la planificación de publicaciones futuras. El contenido debe ser relevante, informativo y optimizado para las palabras clave seleccionadas.
Optimización On-Page
Mejora de contenidos
Optimizar el contenido existente es una parte fundamental del SEO on-page. Esto incluye la incorporación de palabras clave de manera natural, la mejora de la calidad del contenido y asegurarse de que todas las páginas tengan información relevante y valiosa para los usuarios. También será necesario revisar los errores detectados durante la auditoría técnica, y optimizar todos los encabezados, textos, etc…
Optimización de metaetiquetas
Las metaetiquetas, como los títulos y descripciones de las páginas, son elementos clave que los motores de búsqueda utilizan para entender el contenido de una página. Un experto SEO se asegura de que estas metaetiquetas estén optimizadas con las palabras clave adecuadas y que éstas sean atractivas para los usuarios, y les ayuden a entender que el contenido que les estamos ofreciendo es exactamente aquello que están buscando.
Optimización Off-Page
Link Building
El link building es una estrategia esencial en el SEO off-page. Consiste en obtener enlaces de calidad desde otros sitios web hacia el nuestro. Estos enlaces actúan como votos de confianza y pueden mejorar significativamente la autoridad y el ranking de un sitio web en los motores de búsqueda. Como experto SEO, necesitamos conocer cuales son las webs relacionadas con el nicho del cliente que tengan una buena reputación, y con las que sea posible colaborar para obtener enlaces hacia nuestro sitio.
Estrategia de redes sociales
Aunque esta no sería una función tan vinculada al experto SEO, las redes sociales también son importantes para el SEO. Los enlaces desde redes sociales no tienen tanta relevancia como otros tipos de enlaces directos desde otros sitios web, pero aún así, pueden generar tráfico y mejorar la visibilidad de la marca. Un experto SEO va a ayudar a crear una estrategia para redes sociales para promocionar contenido y atraer visitantes al sitio web.
Análisis y reporte de datos
Uso de herramientas analíticas
El análisis de datos es una parte esencial del trabajo de un experto SEO. Utilizan herramientas analíticas como Google Analytics y Search Console para monitorear el rendimiento del sitio, identificar problemas y medir el éxito de las estrategias implementadas.
Ajuste de estrategias
Basado en los datos recopilados, el experto SEO ajusta sus estrategias para mejorar continuamente el rendimiento del sitio web. Esto puede incluir cambios en la estrategia de contenido, ajustes en la optimización on-page y nuevas tácticas de link building.
Implementación y ejecución de acciones
Ejecución profesional de estrategias
Finalmente, un experto SEO no solo planifica, sino que también implementa y ejecuta las acciones necesarias para mejorar el posicionamiento web. Desde la creación de contenido hasta la optimización técnica, todas las acciones son llevadas a cabo de manera profesional y efectiva.
Conclusión y recomendaciones finales
La función de un experto en SEO va mucho más allá de simplemente mejorar el ranking de un sitio web en Google. Es un proceso continuo de análisis, optimización y ajuste de estrategias para asegurar que el sitio web no solo atraiga visitantes, sino que también ofrezca una experiencia valiosa y relevante. En mi experiencia, un experto SEO debe ser meticuloso y estar siempre actualizado con las últimas tendencias y cambios en el algoritmo de Google para ofrecer resultados efectivos y sostenibles.
