¿Quieres que tu empresa mediana destaque en los resultados de búsqueda y atraiga más clientes potenciales? El SEO técnico es la clave para lograrlo. En este artículo te voy a explicar qué es el SEO técnico y cómo optimizando tu sitio web a nivel técnico vas a poder mejorar tu posición en los motores de búsqueda de una forma rápida y eficaz.
¿Qué es el SEO técnico y por qué es importante para tu empresa?
El SEO técnico se refiere a la optimización de los aspectos técnicos de un sitio web para que los motores de búsqueda puedan indexarlo y clasificarlo de manera eficiente. En pocas palabras, es hacer que tu sitio web «le guste» más a buscadores como Google, Bing o Yahoo. Se trata de realizar una serie de acciones sobre tu contenido para que éste se adapte mejor a las exigencias de los principales buscadores.
¿Por qué es importante?
Un sitio web bien optimizado técnicamente:
- Mejora la experiencia del usuario: Un sitio rápido y fácil de navegar hará que tus visitantes se queden más tiempo en tu sitio web y que vuelvan más adelante. Por contra, un sitio web que no funcione correctamente será incomodo para los usuarios y se marcharán rápido.
- Aumenta la visibilidad en los motores de búsqueda: Si el sitio web está optimizado para SEO a nivel técnico, tu web le gustará más a los buscadores y aparecerá en los primeros resultados de búsqueda para las palabras clave relevantes de tu negocio.
- Genera más tráfico orgánico: Al mejorar tu posición en los principales buscadores, será más fácil que los usuarios hagan clic en el resultado, y esto va a significar más visitantes a tu sitio web sin tener que invertir en anuncios de pago en buscadores.
Los Fundamentos del SEO Técnico
Estructura de URLs amigables para SEO
Las URLs deben ser claras, concisas y relevantes para el contenido de la página. Además, las URLs deberían incluir en ellas la palabra clave por la que quieres posicionar la web, evidentemente, teniendo en cuenta el contenido de la página. Evita URLs largas, llenas de caracteres especiales y que no tengan nada que ver con el contenido, ya que esto podría ser penalizado por parte de los buscadores.
Optimización de títulos y meta descripciones
Los títulos y meta descripciones son como los carteles de tu tienda en el mundo online. Primero, deben estar optimizados para que los buscadores sepan de forma resumida cual es el contenido de la página, y así la puedan indexar debidamente categorizada, pero además, deben de ser relevantes, para que, cuando el usuario vea las SERP (el texto que aparece en el buscador), sepa que esa es la página adecuada para resolver su intención de búsqueda.
Etiquetas de encabezado (H1, H2, H3)
Utiliza las etiquetas de encabezado para estructurar tu contenido y darle jerarquía. El encabezado H1 es el más importante y debe ser único, y además contener la palabra clave principal por la que quieres posicionar tu página. La estructura de encabezados es muy importante no solo para posicionar correctamente tu web, si no también para crear la jerarquía de la página y cuales son los puntos más importantes de la misma. La parte de encabezados es una de las partes más importantes a tener en cuenta a la hora de llevar a cabo la revisión de SEO técnico.
Velocidad de Carga: Un Factor Clave para el SEO
La velocidad de carga de tu sitio web es un factor de ranking crucial. Un sitio lento hará que los usuarios se vayan y que Google lo penalice. Esto es especialmente relevante actualmente cuando se trata de navegación móvil, que es a la que los buscadores actualmente le están dando mayor importancia (y la más difícil de optimizar). Para mejorar la velocidad de carga:
- Optimiza al máximo tus imágenes: Comprime las imágenes sin perder calidad. El tamaño de las imágenes o vídeos es uno de los factores que más penaliza la velocidad de tu sitio. Utiliza un número de imágenes razonable (cuidado con los sliders, carrousels o galerías), y asegúrate de que se muestran optimizadas al tamaño de visualización. Ten en cuenta también el formato de las imágenes, ya que dependiendo del mismo pueden ser más grandes o menos (por ejemplo, png es mayor que jpg, y solo vale la pena usarlas si necesitas incrustar una imagen sin fondo). Usa formatos de última generación que te darán un tamaño más comedido.
- Minimiza los HTTP requests: Reduce el número de archivos que se cargan en cada página. Al usar sistemas de gestión de contenidos, como por ejemplo, WordPress, esto se hace complicado, porque se carga mucho código que realmente no se utiliza en la mayoría de las páginas. Yo te recomiendo usar plantillas ligeras y que tengan poco código por defecto.
- Utiliza la compresión de archivos: Comprime los archivos HTML, CSS y JavaScript. Si estás utilizando gestores de contenido como WordPress, puedes utilizar plugins de compresión como Litespeed Caché o WP Rocket, que los comprimirán automáticamente. Ten en cuenta que esta compresión puede generar errores en tu web, con lo que una vez activada la compresión, asegúrate de que funcionan correctamente todas las páginas.
Indexación y Rastreo: Asegúrate de que Google Encuentre tu Sitio
Para que Google pueda indexar tu sitio web, necesitas crear un sitemap XML y un archivo robots.txt. El sitemap es un mapa de tu sitio web que le dice a Google qué páginas indexar, mientras que el robots.txt indica a los robots de búsqueda qué partes de tu sitio deben ser excluidas. Para poder crear el Sitemap, tienes varias opciones. Si no estás utilizando WordPress, puedes crear online el sitemap en páginas como por ejemplo, My Sitemap Generator, mientras que si estás usando WordPress, mi recomendación es un plugin completo de SEO que se llama Rank Math SEO.
En el primer caso, podrás generar y descargar el fichero sitemap.xml y luego tendrás que subirlo a una carpeta en tu web. En el segundo caso, la creación es automática y se va actualizando cuando generas el contenido. Una vez que tengas la URL del fichero Sitemap.xml, tendrás que ir a Google Search Console e indicar cual es la URL para que pueda acceder al fichero. Un ejemplo de URL del sitemap es https://www.joseantonioherrero.com/sitemap_index.xml
Experiencia de Usuario (UX) y SEO: Una Combinación Ganadora
Una buena experiencia de usuario es esencial para mejorar el SEO de tu sitio web. Un sitio web fácil de usar y navegar hará que los usuarios se queden más tiempo y regresen, lo que es una señal positiva para Google. Para ello, hay varias cosas que se deberían cumplir si o si en tu sitio web.
- Diseño responsivo: Asegúrate de que tu sitio web se adapte correctamente a cualquier dispositivo.
- Navegación intuitiva: Facilita que los usuarios encuentren la información que buscan y haz que la navegación sea cómoda creando una buena estrategia de enlazado interno, y asegurándote de que todos los enlaces de la web funcionen correctamente.
- Contenido de alta calidad: Crea contenido que sea relevante para tus usuarios, y anímales a compartirlo a través de redes sociales, emails, etc… El contenido relevante es una de las clave para conseguir mejorar el tráfico orgánico a tu sitio web.
Mobile-First Indexing: Optimiza tu Sitio para Dispositivos Móviles
Google hace un tiempo que prioriza la versión móvil de los sitios web al indexarlos por delante de la versión de escritorio. Esto significa que tu sitio está prácticamente obligado a estar optimizado para dispositivos móviles. Esto es tanto a nivel de velocidad de carga y visualización como, sobre todo, a experiencia general de usuario. Revisa siempre que se adapte correctamente el tamaño de las letras, las imágenes, y se especialmente cuidadoso con aquellas partes con las que el usuario tenga que interactuar (menús, botones, enlaces, etc…)
Herramientas y Recursos para SEO Técnico
Si estás pensando en mejorar el SEO técnico de tu sitio web, vas a necesitar algunas herramientas que te van a facilitar, sobre todo, detectar cuales son los errores que se están cometiendo en tu página. Tienes tanto herramientas gratuitas como de pago. Éstas son algunas de las que nosotros utilizamos a la hora de revisar el SEO técnico de una web.
- Google Search Console: La herramienta gratuita de Google para monitorear el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda. TE va a permitir comprobar si tu web se está indexando correctamente, y también por que palabras clave te están encontrando tus usuarios. Herramienta imprescindible en una estrategia SEO.
- Google PageSpeed Insights: Para medir la velocidad de carga de tu sitio. Te va a indicar cual es el funcionamiento a nivel de velocidad de tu web tanto en móvil como en escritorio, y te va a dar algunas directrices para mejorar tanto la velocidad como la optimización del contenido.
- SEMrush y Ahrefs: Éstas y otras herramientas de pago ofrecen un análisis mucho más profundo del rendimiento de tu sitio y te permiten crear informes sobre tu competencia. Son aplicaciones mucho más avanzadas, y en la mayoría de los casos bastantes caras, ya que están orientadas sobre todo para el uso de las agencias.
Conclusión
El SEO técnico es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital. Optimizar tu sitio web técnicamente te va a permitir mejorar la posición que ocupará tu web en los buscadores para aquellas búsquedas que sean relevantes para tu público objetivo. Es por ello que hacer una análisis técnico de tu sitio web, no es una opción, si no que es un imprescindible.
¿Estás listo para llevar tu SEO al siguiente nivel? Contacta con nosotros hoy mismo y descubre cómo podemos ayudarte a mejorar el SEO técnico de tu web.
